老干爹、阿里爸爸...大企业为何要“山寨”自家商标

　　大企业为何要“山寨”自家商标？

　　“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，很多知名企业在商标注册上“山寨”了自己。对此，有知识产权专业人士指出，“防御性”商标注册是大企业的常见做法，“知名品牌这么做是为了保护知识产权，避免未来的口水甚至法律战。”

　　企业在商标注册上“山寨”自己非个案

　　对此，北京青年报记者登录国家工商行政管理总局商标局网站进行了查询。根据查询信息显示，知名企业注册自己品牌“山寨”商标的情况并非个案。例如，贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下，除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外，同时也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨妈”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爷”等注册信息。

　　最近刚刚杀入外卖市场的星巴克在注册商标上也是不遗余力，除了“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等读音近似商标外，星巴克还注册了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商标。

　　事实上，一些大企业大品牌往往会注册一些看似“山寨”、其实是具有一定关联性特别是近似性的商标，业内称之为“防御性”注册。

　　但总体来看从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标。

　　“知名品牌这么做是为了保护知识产权，主要是避免未来的口水甚至法律战。”上述人士分析强调，商标是企业的生命，代表了产品与服务的质量和信誉，对增长品牌认知度有很大作用。也正是基于商标这种重要的品牌意义，也就不难理解大企业对于商标的防御性“抢注”了。

　　声音

　　“防御性商标”注册是大企业常见做法

　　赵占领指出，所谓防御性注册有利也有弊，其中较为直接的不利因素首先是注册得过多会提高商标注册成本。另外，一些申请注册的商标如果长期不使用，也有可能被撤销。“因为商标资源是有限的，注册不用其实是浪费。”赵占领指出，根据相关规定，连续三年不使用的闲置商标，在有其他人提出申请的情况下，则该注册有可能被撤销。

　　动态

　　美国多家律所对拼多多发起集体诉讼

　　目前，美国的多家律所已经在其官方网站上发布了关于对拼多多“证券集体诉讼调查”的消息，包括罗森律师事务所、夏尔法律公司等。夏尔法律公司表示，它正代表拼多多的投资者调查索赔。

　　他认为，接下来比较重要的条件，是中国监管部门对于拼多多的处理意见如何，这将成为集体诉讼的一个重要依据。如果处罚结果过于严厉，集体诉讼将会更多，而拼多多的胜诉希望就会比较渺茫，官方的意见向来是司法实践中最重要和最可靠依据。当然，更重要的还是拼多多的股价表现，如果后期能够股价冲高并维持在一定高度，集体诉讼的力度也会大减。“官司即便要打下去，这类官司一般来说都不会历时多年走到最后，处理方式或者是选择庭前和解，或者是选择庭中和解，即便公司有错，也最多是和解支付一部分不算太多的赔偿金，不会伤及公司根本。”

　　那么问题来了，既然众多知名企业纷纷采用“防御性”策略保护自己的商标，那么拼多多上“山寨”商品使用的“近似商标”是否也能注册呢?

　　对于拼多多上出现的大量山寨“名牌商品”主要是集中在商标近似上。“商标近似的原则是以相关公众的一般注意力为标准，这种近似不限于商标整体的近似，也包括主要部分的近似。”国内商标法专家谭友为表示，我国商标法其实对于商标的“近似”是非常严格的，既要对比对对象的整体进行比对，也要对主要部分进行局部比对。“在商标法意义上，商标的主要部分是指最具商品来源的识别性、最易于使相关公众将其与使用该商标的商品联系起来的商标构成要素。”

　　对于文字商标近似，主要包括中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、排列顺序不同即可判定为近似商标，其中排列顺序又包括左右颠倒、左右变上下、多个英文单词顺序变化等。此外，中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，判定为近似商标;外文商标由四个或者四个以上字母构成，仅个别字母不同，判定为近似商标。

　　内存

　　我国去年查处商标违法案件3.01万件

　　为更好服务企业，推进商标注册便利化改革，国家市场监管总局提出，今年将实现商标注册审查周期压缩至6个月。积极推动地方受理窗口和商标注册全程电子化，目前已设立123个地方商标受理窗口、58个商标质权登记受理点，实现23项商标业务开通网上受理，并将在6月底实现商标注册全部电子发文。

　　中国人民大学教授刘俊海说，面对商标恶意注册行为日趋规模化、专业化的新趋势，打击商标侵权假冒行为，对营造良好营商环境尤为重要。

　　一个商标品牌是否著名，不是由政府说了算，而是市场竞争中形成的，是消费者选择的结果。驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念，目的是对相关公众熟知的商标进行法律保护。

　　今年1月，原工商总局与原国务院法制办联合发文，要求开展涉及著名商标制度的地方政府规章和规范性文件专项清理工作。下一步，将对行业协会开展的著名商标认定工作进行清理。

　　(文章来源：北京青年报，记者：任笑元、温婧、张钦，原标题为：《“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”——知名企业纷纷注册与自己品牌形似、音似商标》。图片来自网络)